自 Threads 推出以來,迅速吸引全球超過 3 億用戶,成為品牌推廣的新興渠道。作為 Instagram 生態系的一部分,Threads 以「輕量內容」及「真實對話」為核心,讓廣告不再只是曝光,而是融入社群對話。
不少品牌已開始將 Threads 納入 Meta 廣告版位,但要真正喺 Threads 上發揮成效,單靠投放遠遠不足。關鍵在於內容策略——如何令 Threads 廣告自然融入平台語境,同時提升互動與轉換率。
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為何 Threads 廣告必須內容化?
Threads 用戶以 Z 世代與年輕用戶為主,偏好輕鬆語氣、對話式內容與觀點分享。與 Facebook 或 Instagram 不同,Threads 更重視「社群互動」與「品牌參與感」。
因此,品牌若以傳統廣告語氣投放 Threads 廣告,往往會被視作打擾。相反,結合對話語言與內容鋪陳,才能真正吸引用戶停留、參與與轉換。
Threads 廣告 3 大內容製作策略
1. 開場語要明快直接
Threads 節奏快,用戶瀏覽時間短,廣告首句極為關鍵。建議直接切入重點:
- 提出問題,引起共鳴(例如:「你的品牌準備好進入 Threads 了嗎?」)
- 點出痛點,聚焦需求(例如:「轉換率低?可能是內容不夠貼地。」)
- 拋出數據或觀點,吸引用戶停留(例如:「Z 世代超過六成正在使用 Threads。」)
避免冗長鋪陳或純品牌式敘述,第一句的目的是促使讀者繼續閱讀。
2. 圖像簡潔,重點突出
目前 Threads 僅支援單張圖片廣告(暫不支援影片),畫面設計尤為重要。建議設計原則如下:
- 採用 1:1 圖片比例(建議 1440 x 1440 px),符合 Threads 預設裁剪設定
- 主體清晰,避免構圖混亂
- 適當留白,提升閱讀舒適度
- 運用對比配色,吸引目光集中
Threads 的圖片內容應偏向「社群式設計」,讓人感覺像是在看自然貼文,而非廣告素材。
3. 廣告語氣要「貼地」,像貼文多於廣告
Threads 的使用者期待閱讀的是個人觀點、輕鬆分享、對話式內容,因此,廣告語言宜以以下方式呈現:
- 使用半對話語氣,貼近用戶語境
- 避免硬銷式句式,改用故事或經驗分享
- 建議加入引導互動語句,如「歡迎留言討論」、「你有相同經驗嗎」等
品牌可以分享案例、反思、觀察、洞察等形式建立價值,間接傳遞品牌主張。
Thread廣告規格與注意事項
在投放 Threads 廣告前,請注意以下規格與限制:
- 必須擁有 Threads 帳號,並與廣告帳號連結,否則無法選擇 Threads 為廣告版位
- Threads 廣告不能單獨投放,必須與 Instagram Feed 同時投放
- 僅支援單圖廣告(影片暫不支援)
- 推薦圖片尺寸為 1440 x 1440 px,支援比例為 16:9 至 9:16,最終會自動裁剪為 1:1
- 主文案建議長度為 80–160 字,標題不超過 40 字
- 主文案中不支援 URL 或 Hashtag
結語:搶佔 Threads 廣告紅利期,內容為王
Threads 廣告為品牌提供嶄新對話場域,尤其適合建立品牌感知與參與感。在這個仍處於紅利期的平台,透過內容化的策略,能大幅提升用戶好感、互動率與後續轉換。
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