Meta 旗下的社交平台 Threads 自 2023 年推出以來，迅速吸引了大量用戶，成為品牌行銷的新興渠道。隨著廣告功能的正式上線，品牌應該如何調整策略，以有效利用這一平台？
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Threads 廣告功能概覽
Meta 於 2025 年 4 月 23 日宣布，將 Threads 的廣告功能擴展至全球所有符合資格的廣告商，初期在美國、日本等地進行測試，現已全面開放。廣告主要以圖片形式呈現，插入於用戶的動態中，與其他內容自然融合，並標示為「贊助」 。
Threads廣告格式與目標設定
Threads 廣告支援多種格式，包括圖片和影片，並允許品牌設定多樣的行銷目標，如提升品牌認知、增加網站流量和促進銷售等。此外，品牌可以利用 Meta 的廣告管理工具，精準設定目標受眾，根據年齡、性別、地理位置、興趣等條件進行投放。
與 Instagram 和 Facebook 的整合
Threads 與 Instagram 帳號緊密聯繫，用戶需透過 Instagram 登入 Threads。這種整合使品牌能夠在 Meta 生態系統內，統一管理和優化廣告活動，提升行銷效率。此外，Meta 已啟用跨平台發布功能，允許用戶在 Instagram、Facebook 和 Threads 上同步發布內容，進一步擴大品牌觸及範圍。
品牌應如何部署策略？
- 建立 Threads 帳號：即使尚未開始廣告投放，品牌應該先行建立 Threads 帳號，觀察平台動向，並與用戶建立初步連結。
- 調整內容策略：Threads 的用戶偏好真誠、輕鬆的內容風格，品牌應該避免過度商業化，透過分享日常點滴、心情抒發或有趣的問題，與用戶建立連結。
- 整合行銷活動：考慮將 Threads 納入整體行銷策略中，與其他社交媒體平台協同運作，提升品牌整體曝光度和互動性。
- 監測廣告成效：利用 Meta 提供的數據分析工具，持續監測廣告表現，根據用戶反饋和數據調整策略，優化投放效果。
Threads 廣告功能的上線，為品牌提供了新的行銷渠道。透過精準的受眾設定和與 Meta 生態系統的整合，品牌可以更有效地觸及目標客群。然而，成功的關鍵在於理解平台特性，調整內容策略，並持續優化廣告活動。iBorn Media 將持續關注 Threads 的發展，協助各大品牌及企業在這一新興平台上取得成功。
