Instagram功能多元化，而hashtag功能更成為了各大品牌的相簿，用戶只需要點進hashtag中，便能瀏覽與品牌有關的相片及影片，部分品牌更會利用hashtag舉辦網上活動，有報告顯示利用hashtag推廣活動有助用戶對活動產生積極態度，更願意參與活動。

Hashtag的使用可謂現今社交網絡流行文化及習慣之一，不少社交平台用戶都會在發布近況的時候加上hashtag。而Instagram的hashtag功能更成為了各大品牌的相片集。