Logo是一個品牌最重要的標誌，象徵著企業背後的發展和文化理念。如果你打算為自己的品牌提高辨識度，第一步便是設計出會說故事的商標logo。到底一個logo要包含什麼元素？如何讓客戶對品牌logo留下印象？今日，我們將會介紹商標設計的三大重點。
1.辨識度——從競爭對手中突圍而出
在市場競爭日漸激烈的情況下，同一類產品的logo商標往往大同小異，令品牌在市場淹沒。為了與其他競爭對手作區隔，我們在建立品牌商標時，不一定要加入商品的具體形象，反而可以多從品牌的聯想方面出發，引發客戶的想像。以Apple為例，比起其他多數以品牌名稱作為商標的製造商，Apple的logo偏偏使用了「咬了一口的蘋果」，除了讓人好奇logo的背後意思，更成功地將與其他品牌做出區分。因此，無論是一種顏色、一位人物、一個物件甚至是一個數字，只要特色鮮明，都能為品牌創造話題。
2.統一性——貫徹品牌形象
當然，過於「獨特」的logo容易給人一種不專業的感覺。因此，我們在設計品牌商標時亦要考慮品牌的產業屬性，繼而挑選合適的風格、文字與顏色。以快餐行業為例，麥當勞、KFC、Subway、Burger King等連鎖快餐店都選擇用紅、黃、綠配色，營造出活潑、鮮明的形象，從Logo配色、餐廳設計到品牌定位都在與「快餐」進行連結，引起客戶食慾；相反，我們很少會在金融或創科業看到這些顏色。因此，儘管獨特性是設計商標的重要指標，一個優秀的設計仍必須在獨特性和統一性之間保持平衡，達到完美的融合。
3.代表性——用Logo向你的客戶說故事
正如一開始所說，出色的logo設計能夠帶出品牌故事。Amazon的logo結合了品牌名稱與簡約的圖像設計，黃色的微笑曲線除了象徵著Amazon對顧客微笑的服務精神，更將A到Z連結起來，代表Amazon的產品從A到Z包羅萬有。由此可見，企業的價值取向、經營理念或是企業精神，都能透過一個簡單的logo具體化，成為一種成功的行銷手法。
