Hashtag的使用可謂現今社交網絡流行文化及習慣之一，不少社交平台用戶都會在發布近況的時候加上hashtag。而Instagram的hashtag功能更成為了各大品牌的相片集。

Hashtag起初大多在Twitter使用，但由於香港的Twitter用戶較少，因此hashtag文化在香港興起的原因大部分也要歸咎於Instagram的出現。不少用戶利用hashtag突出重點，亦有更多用戶希望透過hashtag增加與其他用戶的互動，獲取更多的瀏覽、讚好和留言。而商業用戶也會自創品牌hashtag，讓Instagram成為品牌獨一無二的相簿，其他用戶點進hashtag的時候，品牌產品便一覽無遺。

雖然Twitter、Instagram和Facebook都各自有hashtag功能，但以Instagram Hashtag作相集卻較為普遍。這是基於Instagram以圖為主的特性，在發佈任何近況的時候必須上傳圖片，而用戶亦期望搜尋想購買的產品時，能看到不單是文字描述，更希望看到實物照。Instagram正正滿足了消費者的期望，讓他們更輕易找到產品圖片。

不少品牌也會將產品分類，再將每個系列加上不同hashtag，用戶只需要輸入想查看的系列hashtag便能夠輕鬆查看相關產品，不用大海撈針。以HKPlay N Dine為例，HKPlay N Dine雖然並非典型的商業品牌，但一直為用戶推薦香港各區美食和好去處，就如一本網上雜誌。HKPlay N Dine以香港地區以及各類型的推介作為分類，如餐廳推介，用戶只需要輸入#pnd地區(#pnd尖沙咀、#pnd旺角……)就能找到不同地區的食店食評，輸入#pndspots就能找到各個玩樂熱點。

除了由品牌建立hashtag外，用戶的參與也很重要。現時用戶不但可以追蹤不同帳戶，也可以追蹤hashtag，因此品牌不但要用心經營帳戶，也要努力經營品牌hashtag。而用戶亦可能在發佈有關個人動態時加上品牌hashtag，這變相為品牌作宣傳，也令hashtag成為了品牌和用戶之間的交流和溝通橋樑。