提到小紅書，行銷人員普遍認為這裡是高顏值、精緻生活的種草陣地。目前，小紅書這塊流量洼地吸引了大量品牌商家，成為必爭之地。
為了在小紅書上進行有效的推廣營銷，首先需要了解平台的規則和推薦機制，才能對症下藥，做好營銷推廣。
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小紅書內容的流量主要來自首頁推薦，這是根據用戶習慣進行推薦的。無論是素人筆記還是達人筆記，都有機會被推薦到首頁。
在小紅書站內，筆記的曝光基於三個邏輯：關注邏輯、推薦邏輯和搜尋曝光邏輯。關注邏輯是指關注你的用戶能在「關注」tab和「發現」tab上看到你的內容。推薦邏輯是系統根據筆記特徵推薦給可能感興趣的人，這些特徵包括關鍵字和地理位置等。當用戶經常觀看某類筆記時，系統會推薦同類筆記，並根據閱讀、點讚、評論、收藏等互動行為，將筆記推送到更大的流量池。搜尋曝光邏輯是指當用戶搜尋某個關鍵字時，展示在前列的筆記是包含該關鍵字且推薦權重較高的筆記。
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小紅書站內流量入口包括：
- 首頁 – 發現Tab
- 首頁 – 關注Tab
- 首頁 – 附近Tab
- 搜尋結果頁
- 站外流量
小紅書流量推薦機制：
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- 個人化推薦：系統經過初篩、精篩和微調三個階段，根據筆記標題、圖片和內容等信息，將筆記推薦給相關人群。如果筆記在初始曝光中表現良好，系統會推送給更大的流量池，直到筆記評分低於建議閾值為止。
以此類推，直到這篇筆記在對應的流量池的評分低於建議閾值，平台才會停止推薦。小紅書的推薦機制主要包括按讚數、收藏數、評論數、轉送數和關注數，其評分公式為：
CES = 按讚數*1分 + 收藏數*1分 + 評論數*4分 + 轉送數*4分* 關注數*8分
分數越高，筆記會進入更大的流量池。如果透過機器進行點讚等操作，屬於違規行為，極易被平台監控到。
- 搜尋關鍵字推薦：搜尋介面的關鍵字佈局包括產業領域關鍵字、細分領域關鍵字、產品行銷關鍵字和行銷需求關鍵字。這些關鍵字流量直接對接使用者需求，實現長尾效應。主關鍵詞如「護膚」、「母嬰」、「健身」等競爭激烈，適合頭部品牌。細分領域關鍵字如健身產業的長尾詞，可以在標題和正文中植入。產品行銷關鍵字指競品關鍵字，需分析競品後佈局。行銷需求關鍵字如「乾貨必備」、「步驟」、「合集」等符合用戶搜尋習慣，增加文章被搜尋到的機率。
了解小紅書流量來源與推薦機制後，根據平台規則不斷生產優質內容，借助流量分發機制，讓更多人看到你的內容！iBorn Media提供小紅書全面代理服務，包括代申請認證、策劃筆記貼文以及投放廣告，立即聯絡我們查詢！
