根據調查，高達90%的消費者會在辨別品牌時留意商品的外觀，而80%會特別留意商品顏色。因此，企業經常運用色彩行銷來為品牌定位。不同的顏色帶來不同的感覺，當我們有策略性地使用適合的顏色，就能正確地建立與突出企業形象，甚至在客戶心裏無意識地留下印象。相反，若我們錯誤地使用色彩，可能會降低品牌的辨認度，失去潛在客戶。今日，我們會帶大家看看顏色與行銷之間的關係。  

1.顏色影響認知 

優秀的色彩運用能夠激發客戶對品牌的各種感受。以不同的知名品牌為例，麥當勞與可口可樂使用了紅色來鼓勵食慾、傳達品牌的熱情；ikea利用黃色來傳達買新傢俱的快樂；Facebook、Twitter等社交媒體則用藍色來建立可信和權威的印象。無論是廣告、網頁設計抑或是商品包裝，都可以透過正確的色彩運用，在潛在客戶的腦海中建立你想傳達的品牌信息，激發他們的不同感受。這就是色彩行銷在品牌定位方面如此被重視的原因。 

2.顏色簡化信息 

在資訊泛濫的時代，客戶往往只會花2、3秒去留意每一則動態和消息。有見及此，越來越多貼文會使用Infograpghic來取代複雜的文字信息，越簡單就越能吸引觀眾眼光。這背後的原理其實和大腦偏好簡化的內容、避免複雜的資訊有關。當我們看到店面貼上紅色海報，瞬間就能聯想到減價，看到綠色，就能想起大自然，看到粉色，就能想起女性或愛情。在只有得到客戶數秒注意的情況下，品牌一定要知道最切合消費族群和行銷目標的顏色，才能抓住潛在客戶，讓他們識別你想說的信息。  

3.顏色建立個性 

跟隨大企業的色彩行銷雖然能令品牌融入市場，卻不利於品牌辨識度。我們在實行色彩行銷行銷之前，首先要對目標客群進行市場調查，盲目地使用主流色彩只會造成負面效果。以同樣銷售可樂的可口可樂和百事為例，同一類產品，兩大品牌運用了紅藍兩色來識別自己，製造視覺上的不一樣。因此，大膽、與別不同的色彩運用，往往能夠幫助品牌在市場上突圍而出。