對比上述以推廣平台或渠道作分類的營銷手法，內容營銷更傾向為一種營銷思維及創意。實行內容營銷時，你需要捨棄直接硬銷(hard sell)的觀念，以趣味創新，甚至看似無關的推廣內容，來包裝所推廣品牌或產品，令用戶自然而然地被你的影音或文案內容吸引而分享、購買。

內容營銷有以下3大重要法則：

了解目標受眾

在現今若大的網絡世界中，覆蓋的範圍非常廣。若商家想吸引大眾關注品牌，必須針對目標受眾的需要及興趣從而推出內容。

加入近期熱話

以熱門事件來吸引觀眾相信是不少品牌的手段，因其有趣、傳播性高的特點能為貼文帶來高瀏覽量，從而製造宣傳效果。但此類「抽水」貼文非常重視即時性，要捉緊話題的熱度，配合自家品牌的形象或信息，則能吸引受眾。

善用不同平台特點

網路營銷涵蓋不同類型的社交媒體平台，例如 Facebook、Instagram、YouTube、微博、微信同 Pinterest 等。即使是相同的內容，在各個社交媒體流通及推廣，由於不同平台有著不同的特點，反應及回響也有可能有所不一。