要比較用SEM或SEO較適合自己公司？請先考慮您的典型客戶購買週期的長度。

如果您的產品和服務的客戶購買週期短，這意味著您的客戶知道他們想要的東西，進行搜索併購買，那麼您可能會從SEM廣告中受益，這些廣告將您的產品放在客戶可以看到的地方。較長的購買週期（客戶需要研究和比較數週或數月）可能與SEM相比效果不佳，因為看到一個廣告後就不會立即購買。

所以若想找尋適合的宣傳方法，必先要考慮公司的產品及服務性質，請先針對客戶的週期長度。