不論Instagram還是YouTube，系統不時會依照用家喜好推薦相關影片或圖片，例如烹飪、化妝、手工製作過程等，部分作品更是出自關鍵意見領袖，即是KOL (Key Opinion Leader)。
網絡紅人(網紅)與KOL同樣是網絡中的當紅人物，兩者有何分別呢？KOL指透過社交平台持續且具計劃地發佈作品，展示對特定範疇所擁有的知識或技術，從而突出個人經驗成為群體中具影響力的人物。而網紅雖然也有社交平台，但當紅原因可能是不經意地發佈了能吸引觀眾目光的照片或影片，例如在Instagram上傳了奇特舞姿影片繼而走紅的厭世臉舞男孩Backpack Kid，相較之下整個過程偏向在意外中發生。
成為KOL需要了解自身熟悉哪個範疇、可以從此一範疇如何發展、怎樣捕捉觀眾的目光等方面。如有意成為KOL但不知該如何入手，相信以下3大入門法則可幫到你！
1. 善用感興趣的專長
發揮感興趣的專長不但省卻重新搜集資料的時間，亦更有熱誠去實踐心中想達到的效果。如台灣的國民媽媽宜手作，把冷便當的食譜與製作方法錄製成影片上傳至Instagram、Facebook與YouTube等平台，其方便快捷又精美的做法深得一眾家庭主婦的心，更引起日本大型電視台NHK的關注，並親自到台灣為她拍攝節目。
2. 運用自身的專長去實踐市面所缺乏的事情
不時聽到某大型品牌的產品或服務劣評如潮，但市場飽和缺乏可代替的選擇，只能迫於無奈繼續購買。如意志夠堅定且有能力打造新品牌填補市場空缺，不防利用此優勢突出群體中的地位。像是台灣很熟悉貓咪喜好與行為的好味小姐，表示坊間不少貓點心對貓咪來說口味過鹹，與營養師共同製作無添加的健康貓食，並於個人經營的網上商店讓觀眾購買。與一般的硬銷手法不同，透過社交平台分享貓知識與飼料製作方法等影片，打造專業形象自然而然地建立公信力。
3. 與觀眾有正面互動
擁有良好溝通技巧的KOL能提升社群的凝聚力，並吸引觀眾主動關注最新資訊。部分與KOL擁有友好關係的粉絲會利用私信跟對方閒聊或發表意見，透過互動可清楚知道觀眾的喜好或看法，從而反思不足之處以作提升質素。
