品牌設計在企業的營銷策略中扮演著重要的角色。透過品牌設計，企業可以展現其獨特的態度與價值，並在市場中建立起明確的品牌形象。然而，品牌設計並非僅限於視覺設計，它涵蓋了許多不同的領域和範疇。小編將解釋品牌設計的實際應用以及企業識別系統（CIS）的相關規範。
內容大綱
何謂品牌設計？
品牌設計是將品牌的核心價值、個性和態度透過設計表現出來的過程，就像電影或電玩遊戲中的角色設定一樣。企業通過品牌設計來設計出代表品牌的身份識別，並在市場中建立起明確的品牌形象。品牌設計可以包括識別設計、形象設計、商務設計、產品與包裝設計、門店與陳列設計以及數位媒體設計等領域。
品牌設計的項目範疇
品牌設計的範疇非常廣泛，可以細分為等六大類型。
識別設計
是企業品牌形象的核心，它包括LOGO商標、字型、色彩、組合和ICON STYLE設計等。一個好的識別設計可以幫助客戶迅速辨認出品牌，提高品牌的曝光率和辨識度。例如，蘋果公司的蘋果商標已成為全球最具代表性的商標之一。
視覺設計
是指將品牌形象和訊息以最好的方式展現給客戶的設計。這包括視覺設計、影像設計、排版設計、動態識別設計和輔助圖案設計等。好的視覺設計可以帶給客戶舒適的使用體驗，使其感到與品牌建立了更深層次的聯繫。例如，Google的動態LOGO設計，能夠根據節日、紀念日等特殊事件變換LOGO，這種設計能夠讓客戶感受到谷歌公司的人性化關懷。
商務設計
商務設計包括商務設計、簡介型錄、簡報工具樣式設計和制服等。商務設計可以幫助企業在商業交流中更好地傳達訊息，並且提高品牌形象的專業度和可信度。例如，知名的時裝品牌Gucci的制服設計非常專業且有品牌風格，讓客戶看到Gucci的員工就能感受到品牌的風格和專業度。
商品設計
商品設計是指將產品設計、包裝設計和介面設計等結合起來，以創造出最理想的產品。一個好的商品設計可以讓產品有更好的體驗和更好的銷售。例如，蘋果公司的設計師總監Jonathan Ive在產品設計上的優秀表現，使得蘋果公司的產品在市場上總是能夠保持領先的地位。
數位媒體設計
數位媒體設計是指網站UI設計、數位動態和影音設計等。隨著數位技術的不斷發展，數位媒體設計越來越成為企業建立品牌形象的重要手段。例如，Facebook的介面設計非常簡潔、易用，並且積極地將品牌形象融入其中。
空間與陳列設計
空間與陳列設計是指空間設計、陳列設計和招牌指引設計等。好的空間與陳列設計可以讓客戶更好地體驗品牌，從而加深對品牌的印象。例如，星巴克 (Starbuck) 的店內裝修設計簡潔、舒適，並且能夠很好地體現出品牌的獨特風格和文化。
這些項目範疇通常根據企業的需求進行選擇和決策。無論是哪一個領域，品牌設計的目標都是為了展現品牌的個性和形象，並在消費者心中建立起品牌的識別度。
品牌設計在數位媒體時代的重要性
隨著網絡和行動設備的普及，廣告媒體正在發生巨大的變革。根據Marketing Charts的報告，數位網絡媒體的廣告投放費用已經超過傳統媒體。這意味著消費者通過數位媒體接觸品牌的機會越來越多。因此，現今品牌設計已經轉向以數位網絡為主要設計平台，並專注於”Digital First 數位設計優先”的理念。品牌設計的執行也變得更加多樣化，需要同時考慮許多因素，如產品服務類型、目標受眾年齡、銷售市場和渠道等。
品牌設計與企業識別系統CIS
品牌設計是企業識別系統 Corporate Identity System（CIS）的一部分。CIS是企業為了達成企業的經營目標所制定的一系列經營理念和策略，以及相應的企業表現。CIS包含了企業的理念識別（Mind Identity）、行為識別（Behavior Identity）和視覺識別（Visual Identity）三個主要部分。
- 理念識別（Mind Identity，MI）：包括企業的理念、價值觀、使命和願景等。
- 行為識別（Behavior Identity，BI）：包括企業在行為上展現出來的企業理念和價值觀。
- 視覺識別（Visual Identity，VI）：包括企業通過系統化的視覺設計來展現的品牌形象。
行為識別和視覺識別是直接影響消費者認知的部分，因此在品牌設計中需要特別關注。品牌設計公司可以協助企業在消費者面前建立起正面的品牌形象，提高消費者對品牌的好感度。
品牌設計的價值
品牌設計的價值在於幫助企業建立消費者對品牌的好感度。透過吸睛的品牌設計，企業可以引起消費者的關注，並提高消費者對品牌的認知和購買意願。此外，品牌設計還可以幫助企業與競爭對手區分開來，建立起獨特的品牌形象。品牌設計公司可以提供專業的設計服務，協助企業在消費者面前創造出價值。
結論
品牌設計在建立品牌形象和提高消費者對品牌的認知方面扮演著重要的角色。它涵蓋了識別設計、視覺設計、商務設計、產品與包裝設計、門店與陳列設計以及數位媒體設計等多個範疇。此外，品牌設計還與企業識別系統CIS密切相關，共同協助企業在消費者面前建立起正面的品牌形象。品牌設計的價值在於幫助企業建立消費者對品牌的好感度，並區分企業與競爭對手。品牌設計公司可以提供專業的設計服務，協助企業在消費者面前創造出價值。
