成為KOL需要形象突出且充分表現對特定範疇的認識，才可捕捉到觀眾目光。而在化妝方面當紅的韓國KOL Pony，則是極為成功的例子。 

Pony是來自韓國的化妝師，亦是韓國著名女歌手CL的御用化妝師。Pony於數年開設YouTube Channel 「Pony Syndrome」，推出不同風格的化妝教學及仿妝影片，而她高超的化妝技巧及仔細的解說為頻道帶來不少觀眾，現時Pony的YouTube Channel已超過500萬訂閱。而不時於Instagram上傳美妝照片、化妝資訊及日常生活的Pony，亦有超過600萬追蹤者。其後Pony開設個人化妝品牌 — Pony Effect，推出後深受女士歡迎。即使推出個人化妝品牌亦無阻與其他化妝品牌合作，如﹕Dior，Etude House，Givenchy及Shu Uemura等。 Pony之所以成功全因她充分利用化妝專長，就如上一篇文章所提及，運用感興趣的專長能令你事半功倍，效果更佳。加上近年韓流文化大行其道，韓式化妝大受歡迎，Pony的YouTube Channel正正迎合市場需要。設有英文字幕亦照顧到世界各地的觀眾需要，國外同樣受歡迎，大大增加知名度。 

近年不少品牌紛紛邀請KOL為產品或服務作宣傳，到底是甚麼原因驅使各大品牌通過KOL作宣傳策略？在「人人也可以當KOL」的年代，品牌又是如何挑選合適的KOL為品牌宣傳？

若目標顧客是年輕人，利用KOL作宣傳是十分適合的選擇。根據社會認同理論，我們傾向接觸與自己有相近之處的人，如年紀、背景、興趣、價值觀等，也更容易相信同一羣體的人的意見。不少KOL為年輕一代，相對銀幕上的明星，KOL對年輕觀眾而言更為「貼地」，不論想法還是意見，對於年輕觀眾會相較容易接受。以Pony為例，作為20至30歲的KOL，Pony的意見與觀眾的年紀相近，容易得到一眾有化妝習慣及擁有一定消費能力的女性認同。因此不少以年輕女性為目標顧客的化妝品牌會邀請Pony為代言人或作宣傳。其次，若成為特定範疇的KOL，觀眾會視KOL為該方面的權威，使他們的意見更值得信賴，從而說服觀眾購買或吸引注意。就如Pony作為化妝師，若她發表與合作品牌有關的化妝品或化妝技巧相關的影片會更具說服力。 

如打算利用KOL作宣傳途徑之一，品牌要先考慮其目標對象所注重的範疇，然後選擇合適的KOL合作。邀請與品牌行業相關的KOL，會大大提升品牌形象！