當您了解SEM和SEO的區別時，您將能夠更好地確定其產品適合您的業務。您可能會發現需要將兩者結合才能實現目標。
比較SEM和SEO時，沒有快速公式或簡單答案。有許多因素需要考慮。一些公司可能會選擇專注於SEO。其他人可能選擇專注於SEM。有時正確的方法是實施SEO和SEM策略的組合。這一切肯定了您獨特的業務和目標。
SEM優化的方法很多，可以從Campaign Budget、Search Term、Bid Strategy、Negative Keyword、Search Impression Share、Keyword Bidding、Search Ad、Ad Schedule及Device方面做Bid Adjustment。其實簡單來說我們會透過投放廣告後的數據，在廣告預算、關鍵字競價和關鍵字增減上不斷優化，從而找出一個CPA和Conversion的平衡點。
SEM或是SEO最終目的都是透過利用搜尋引擎為你的網站拿到更多的流量，不過流量並不完全代表生意！如果有大量SEM / SEO 流量引入到你的網站，但成交的生意卻十分少，你必需要檢視的是網站本身的內容，而不是流量的源頭。沒有生意時，除了看看廣告有沒有Set錯、受眾是否精準，同時也必需審視Landing的Flow和內容！
希望經過一連19集對SEM及SEO的講解後，大家能對它們有更深入的了解。
