想讓你的網站或品牌更易於搜尋頁面排行更高，更易被用戶搜索到，你便需善用SEM及SEO。SEM是付費搜尋廣告，例如以Google Ads此工具，讓用戶在Google搜索時，你的網站能排列在較前位置，提高曝光率及轉換率。
而SEO則是透過經營網頁，如優化標題關鍵字、提高流量等，以非付費的模式提高於自然搜索中的排名。換言之，SEM對新成立的網頁成效較即時及顯著，而SEO則是長期經營網頁的必須策略。
SEM 需要點擊就立即付費；SEO 不管被點擊多少次都不會產生額外費用。SEM 可以馬上獲得付費的排名；SEO 則是需要長時間優化才能獲得自然的排名。SEM 泛指所有網路行銷的行為；SEO 是單指「自然搜尋結果」的排名優化。熱門關鍵字透過 SEM 會花費大量的金錢；透過 SEO 優化獲得排名後則不需要。
