針對小紅書廣告投放，如何衡量投放效果，如何進行操作？官方和代理商有什麼不同？這些問題往往困擾著許多品牌。今天整理了關於廣告投放的基礎知識，希望能夠幫助大家更好地理解和實施廣告策略。

一、什麼是小紅書廣告？

主要分為品牌廣告和效果廣告兩種形式。在效果廣告中，主要包括信息流廣告和搜索廣告。信息流廣告會出現在小紅書的發現頁面，可以根據用戶的性別、年齡、地域、興趣等標籤進行定向投放。而搜索廣告則需要設置關鍵字，類似於淘寶直通車，在用戶進行搜索時展示相關廣告。

信息流出出現在小紅書的發現頁界面，廣告出現在「發現頁」的第6位、16位、26位等6+10n的位置。有「贊助」和廣告的區標識，兩者區別在於，贊助標識是主要在小紅書站內，廣告標識是跳轉到品牌官網。

搜索廣告需要設置關鍵字，設置時在後台選擇關鍵字，然後廣告會出現「搜索頁面」的第3位、13位、23位等3+10n的位置。

在小紅書廣告投放中，重要的是確定目標受眾、設置合適的廣告形式和內容，並通過監控和分析數據來不斷優化廣告效果。透過有效的投放策略和評估方法，可以最大程度地提升品牌在小紅書上的曝光度和影響力。

二、如何進行廣告投放？

第一種，在專業號後台，充值以開通廣告資質審核；

第二種，聯繫官方合作夥伴，由對接投放代理商投放；

第三種，聯繫小紅書代理商投放。

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三、分階段廣告投放策略

我們可以把廣告投放分為四個階段，以下將以雙十一購物節為例，分析廣告投放的節奏和需注意的地方。

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在雙11整體投放節奏中，分為蓄水期、衝刺期、爆發期和返場期四大步驟。在蓄水期，主要是進行素材打磨和轉化提升，通過信息流和薯條的投放來測試產品賣點，並找到高點擊的筆記方向。預算佔整體比例的25%，並持續優化素材以提升轉化率。

進入衝刺期後，需要積累素材並擴大品牌認知。增加搜索比重至30%，主要針對核心消費者和查詢型消費者進行關鍵字設置。同時持續投放互動不錯的筆記素材，觀察其對商城和生意的影響。

爆發期則是攔截用戶需求的關鍵時刻，信息流和搜索比重提升至1：1，並擴大搜索比重以攔截更多用戶需求。通過精準設置關鍵字來吸引用戶直接搜索相關產品。

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最後是返場期，在此階段需要收割潛在客戶並增加品牌曝光。保持搜索和信息流比重平衡，在搜索方面更精準地攔截用戶需求詞+品牌詞和場景詞。這個階段是快速轉化收割之前潛在客戶的時候。

整個雙11活動投放節奏分為不同階段，每個階段都有其特定的重點和策略安排，以確保最大程度地提升轉化率和品牌曝光度。

本文介紹了小紅書廣告投放的兩種形式：信息流廣告和小紅書搜索廣告，我們可以根據自己的情況制定廣告策略。如果想開通小紅書廣告帳戶，可以聯繫iBorn Media，提供小紅書全面代理服務，包括代申請認證、策劃筆記貼文以及投放廣告，立即聯絡我們查詢！